推薦您全新的瀏覽模式,簡潔、快速,共有七種模式可供選擇。馬上體驗!

歡迎加入張哲生的臉書粉絲專頁,掌握《哲生博客》的最新動態。

2009年2月20日

做出「易得獎」數位廣告的秘訣

昨天下午出席在誠品信義六樓舉行的微軟數位廣告大中華區「創意大師講堂(2009 Get the Lions Creative Forum)」。主辦單位請到了好幾位國際級的數位廣告大師,傳授大家「擒獅」的秘訣;「獅」指的是坎城網路廣告金獅獎,也就是現今數位廣告界的最高榮譽。



因為還要回公司處理事情,所以我並沒有待到最後,在 Tea Break 的時候便離開了。我有幸聽到的講師有下列三位:

伊藤直樹 (Naoki Ito)
東京 GT 創意總監(來自東京)

Sam Ball
Lean Mean Fighting Machine 共同創辦人(來自倫敦)

稻本零 (Rei Inamoto)
AKQA 共同創意長(來自舊金山)

綜合三位大師的講演內容,我整理出十點有利於做出「易得獎」數位廣告的秘訣(法則):

1. 文字不要太多。文案盡量少於10個字,最好用影像就能表達一切。

2. 要有新聞價值。有新聞價值的廣告可以幫客戶省下不少宣傳經費。

3. 製作廣告前必須先完成影片的腳本。切忌邊做邊想,沒有充分的準備是做不出好的廣告。

4. 不可強迫推銷。要讓顧客心甘情願、開心地接受你的訴求,這樣的廣告效果才能長久。

5. 不要做飛機稿。所謂的「飛機稿(Scam Ad)」是指廣告公司參加各種國內外的行業獎項競賽,在非客戶買單的情況下,為了迎合獲得獎項聲譽及得到評委的認同,在廣告公司內部自行創作和製作的廣告。會以「飛機」為名,是因為這類稿子可以帶來快感。

6. 不要欺騙。可以用虛幻超現實的手法去行銷產品,但不可藉此傳達出虛偽不實的產品特性,而讓消費者信以為真、受騙上當。

7. 不要以得獎為前提去創作。應該以消費者與客戶的需求為最優先之考量。

8. 不要試著去製造病毒(感染式廣告)。好的廣告自然會像病毒般迅速散播,無須刻意為之。

9. 不要模仿成功者。要試著從不被人注意的地方去發掘好的點子。

10. 要樂在其中。快樂地工作才能做出讓人快樂的作品,能讓人快樂的作品就是好作品。

最後引用 AKQA 的工作哲學與各位共勉之:

The future inspires us. We work to inspire.
未來啟迪我們,我們啟迪未來。
分享本文:

0 意見:

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...