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【中央社專訪】從烤肉醬到500萬大雨傘 經典廣告片和台灣社會的共伴效應(2020.6.6)

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【專訪張哲生】從烤肉醬到500萬大雨傘 經典廣告片和台灣社會的共伴效應

「廣告對於人們,其實遠比想像中重要得多。」懷舊達人張哲生娓娓道來廣告和台灣社會發展的緊密關係


2020.6.6

文:陳秉弘/攝影:謝佳璋/影音:賴麒元、吳昇鴻
經典廣告片在過去電視當道的年代,不只是節目間的插曲,還是許多人至今無法忘懷的美好記憶,懷舊達人張哲生說,那些被記得的廣告片段,都成為了台灣人們生命中無法磨滅的快樂痕跡。
「你知道中秋節為什麼要烤肉嗎?」

張哲生頓了一下,問題來得突然,攝影師和我對看了一眼,我們都一臉驚愕。

「以前我們70、80年代,哪有什麼中秋節就要烤肉這樣的事?後來莫名奇妙成為風氣,久了之後也沒人知道到底原因是什麼,知其然不知其所以然。」張哲生笑了幾聲,我們還是丈二金剛,不停摳著腦門,完全不知道這個跟今天要聊的經典廣告片有什麼關係。

那天,張哲生頂著台北夏日的梅雨前來受訪,整個人被雨澆得濕漉漉的,加上約訪時間是早晨,通勤人潮耽擱了他,他一臉抱歉進門,能夠感受到高速運轉社會的匆促讓他不太舒服。但「懷舊達人」的名號不是叫假的,短短3分鐘後一聊起經典廣告,臉上已滿是笑容,「你們願意談經典廣告、台灣過去的文化景觀,這件事真的很棒,很謝謝你們!」

出生於1972年的張哲生,經歷過70、80、90年代,張哲生說他的童年,電視開始在台灣普及,他是個電視兒童,除了卡通、戲劇節目內容外,各種廣告也無形間都熟記下來。


張哲生說,廣告在台灣電視史中的地位很邊緣,常常被忽略,所以他現在很努力地收集,希望能把廣告存在的痕跡為台灣社會儲存下來。「台視1962年開播,當時的電視廣告很多都還是一張靜態圖片,穿插在節目要開始之前,靠電視台現場配音,主控台有人拿著寫有字幕的賽璐璐片人工抽換,電視廣告就是從這種型態開始發展。」

若是現在問人們,記不記得有哪些經典廣告,「一定很多人只能哼出廣告歌曲,或是背誦片段的廣告台詞,是誰演的、賣的是什麼,大多都忘了。」張哲生說,廣告特別之處就在這裡,人們都記得廣告內容,但是其他那些人們以為應會被記下的部分,反而都是配角。

張哲生的個人網站「哲生原力」上記載,1996年,他成立了自己的第一個網站,至今長達24年的歲月裡,收集、整理了許多關於台灣的記憶。近年,他在Youtube上彙整了台灣經典、懷舊廣告的影片,以「哲生的童年回憶」為題,製作了20幾集,每部都有幾十萬的觀看人…