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懷念孫大偉

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大偉離開整整十年了,這個星期日(12月6日)是他的70歲冥誕,我想透過一張喜帖和兩個廣告來懷念他。 1984年1月21日,孫大偉和輔大同學袁自玉結婚,當時他用一張生動的照片搭配一段簡單扼要的文字作為喜帖,並以兩人姓名交織而成的「你儂我儂」來署名,充分表現了自由、希望與生活情趣。 而在民生報服務的大偉同學陸正鋒,看到喜帖後大受感動,便以「驚喜中的情趣」為題,於當年1月16日的《民生報》第四版刊出了這張喜帖,為尚未在廣告圈嶄露頭角的孫大偉,公開地留下一個媲美他日後廣告作品的創作紀錄。 大偉在閱報時一直有剪報的習慣,他會把自己覺得日後可能會用到的新聞/廣告/趣聞等圖文剪下來保存,早年沒有網路的時候,這類資料收集不易,他甚至會把整本《讀者文摘》拆解開來,分門別類地彙整;日後在發想創意時,這些剪報便成了他發想創意的寶庫。 1985年8月12日,發生日航大阪空難,新聞提到救難人員在罹難者河口博次先生身上發現了一頁承載著扭曲字體的筆記,當河口君體認人生即將抵達終點時,他並沒有怪罪老天不公,而是以感激的心向家人謝別。 大偉剪下了這則令他感動莫名的報導。 大偉曾告訴我們:「新聞被我剪了下來,並不是想到可能有天會用得著,而是捨不得就此丟棄。」 1993年,大偉接到保德信的廣告委託時,想起了空難中的那張紙條,於是不煽情地將之用在廣告之中,並且獲得當年第15屆時報金像獎的最佳雜誌廣告獎和讀者文摘的國際獎。   評審吳念真:「空難遺書的設計除了讓人有如閱讀報導般的興味外,更足以使人低迴思考。」 評審詹宏志:「用一個真實事件的感染力來創造保險的訴求,以溫情代替恐怖,在保險廣告中難得一見。」 獲獎後的大偉這樣說:「或許有人要問,這樣會不會替所有人壽業都做了廣告?我想答案是否定的,如果消費者因為這廣告而興起買保險的念頭,那麼保德信也會是他們最先想到的對象。」 講個當年製作稿子的花絮,跟著大偉作業的夥伴都知道他對於執行的要求非常細膩,於是在創意時,特地找來一位日文很好的業務,請他以日文寫下「智子,請好好照顧我們的孩子」,不過這位業務試寫了幾款都覺得不夠好,於是請其他同仁協助搖晃他所坐的椅子,試圖營造出「迫在眉睫」的氛圍,費了一番工夫總算完成了出現在廣告裡的紙條。 1992年,大偉為來自香港的客戶超群喜餅製作電視廣告;他用了當時開放兩岸探親的社會氛圍,成功地吸引消費者的目光,並在那年的數個廣告大獎,得

【中央社專訪】從烤肉醬到500萬大雨傘 經典廣告片和台灣社會的共伴效應(2020.6.6)

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【專訪張哲生】從烤肉醬到500萬大雨傘 經典廣告片和台灣社會的共伴效應 「廣告對於人們,其實遠比想像中重要得多。」懷舊達人張哲生娓娓道來廣告和台灣社會發展的緊密關係 2020.6.6 文:陳秉弘/攝影:謝佳璋/影音:賴麒元、吳昇鴻 經典廣告片在過去電視當道的年代,不只是節目間的插曲,還是許多人至今無法忘懷的美好記憶,懷舊達人張哲生說,那些被記得的廣告片段,都成為了台灣人們生命中無法磨滅的快樂痕跡。 「你知道中秋節為什麼要烤肉嗎?」 張哲生頓了一下,問題來得突然,攝影師和我對看了一眼,我們都一臉驚愕。 「以前我們70、80年代,哪有什麼中秋節就要烤肉這樣的事?後來莫名奇妙成為風氣,久了之後也沒人知道到底原因是什麼,知其然不知其所以然。」張哲生笑了幾聲,我們還是丈二金剛,不停摳著腦門,完全不知道這個跟今天要聊的經典廣告片有什麼關係。 那天,張哲生頂著台北夏日的梅雨前來受訪,整個人被雨澆得濕漉漉的,加上約訪時間是早晨,通勤人潮耽擱了他,他一臉抱歉進門,能夠感受到高速運轉社會的匆促讓他不太舒服。但「懷舊達人」的名號不是叫假的,短短3分鐘後一聊起經典廣告,臉上已滿是笑容,「你們願意談經典廣告、台灣過去的文化景觀,這件事真的很棒,很謝謝你們!」 出生於1972年的張哲生,經歷過70、80、90年代,張哲生說他的童年,電視開始在台灣普及,他是個電視兒童,除了卡通、戲劇節目內容外,各種廣告也無形間都熟記下來。 「懷舊達人」張哲生,他說自己年少時是電視兒童,除了戲劇、卡通節目的內容,廣告片也記住了不少,後來的人生也與經典廣告為伍,這些時光碎片在他人生中佔了很大一部分。(中央社記者謝佳璋攝) 張哲生說,廣告在台灣電視史中的地位很邊緣,常常被忽略,所以他現在很努力地收集,希望能把廣告存在的痕跡為台灣社會儲存下來。「台視1962年開播,當時的電視廣告很多都還是一張靜態圖片,穿插在節目要開始之前,靠電視台現場配音,主控台有人拿著寫有字幕的賽璐璐片人工抽換,電視廣告就是從這種型態開始發展。」 若是現在問人們,記不記得有哪些經典廣告,「一定很多人只能哼出廣告歌曲,或是背誦片段的廣告台詞,是誰演的、賣的是什麼,大多都忘了。」張哲生說,廣告特別之處就在這裡,人們都記得廣告內容,但是其他那些人們以為應會被記下的部分,反而都是配角。 張哲生的個人網站