哲生博客 Jason Blog

大偉離開整整十年了，這個星期日（12月6日）是他的70歲冥誕，我想透過一張喜帖和兩個廣告來懷念他。 1984年1月21日，孫大偉和輔大同學袁自玉結婚，當時他用一張生動的照片搭配一段簡單扼要的文字作為喜帖，並以兩人姓名交織而成的「你儂我儂」來署名，充分表現了自由、希望與生活情趣。 而在民生報服務的大偉同學陸正鋒，看到喜帖後大受感動，便以「驚喜中的情趣」為題，於當年1月16日的《民生報》第四版刊出了這張喜帖，為尚未在廣告圈嶄露頭角的孫大偉，公開地留下一個媲美他日後廣告作品的創作紀錄。 大偉在閱報時一直有剪報的習慣，他會把自己覺得日後可能會用到的新聞／廣告／趣聞等圖文剪下來保存，早年沒有網路的時候，這類資料收集不易，他甚至會把整本《讀者文摘》拆解開來，分門別類地彙整；日後在發想創意時，這些剪報便成了他發想創意的寶庫。 1985年8月12日，發生日航大阪空難，新聞提到救難人員在罹難者河口博次先生身上發現了一頁承載著扭曲字體的筆記，當河口君體認人生即將抵達終點時，他並沒有怪罪老天不公，而是以感激的心向家人謝別。 大偉剪下了這則令他感動莫名的報導。 大偉曾告訴我們：「新聞被我剪了下來，並不是想到可能有天會用得著，而是捨不得就此丟棄。」 1993年，大偉接到保德信的廣告委託時，想起了空難中的那張紙條，於是不煽情地將之用在廣告之中，並且獲得當年第15屆時報金像獎的最佳雜誌廣告獎和讀者文摘的國際獎。   評審吳念真：「空難遺書的設計除了讓人有如閱讀報導般的興味外，更足以使人低迴思考。」 評審詹宏志：「用一個真實事件的感染力來創造保險的訴求，以溫情代替恐怖，在保險廣告中難得一見。」 獲獎後的大偉這樣說：「或許有人要問，這樣會不會替所有人壽業都做了廣告？我想答案是否定的，如果消費者因為這廣告而興起買保險的念頭，那麼保德信也會是他們最先想到的對象。」 講個當年製作稿子的花絮，跟著大偉作業的夥伴都知道他對於執行的要求非常細膩，於是在創意時，特地找來一位日文很好的業務，請他以日文寫下「智子，請好好照顧我們的孩子」，不過這位業務試寫了幾款都覺得不夠好，於是請其他同仁協助搖晃他所坐的椅子，試圖營造出「迫在眉睫」的氛圍，費了一番工夫總算完成了出現在廣告裡的紙條。 1992年，大偉為來自香港的客戶超群喜餅製作電視廣告；他用了當時開放兩岸探親的社會氛圍，成功地吸引消費者的目光，並在那年的數個廣告...

【專訪張哲生】從烤肉醬到500萬大雨傘 經典廣告片和台灣社會的共伴效應 「廣告對於人們，其實遠比想像中重要得多。」懷舊達人張哲生娓娓道來廣告和台灣社會發展的緊密關係 2020.6.6 文：陳秉弘／攝影：謝佳璋／影音：賴麒元、吳昇鴻 經典廣告片在過去電視當道的年代，不只是節目間的插曲，還是許多人至今無法忘懷的美好記憶，懷舊達人張哲生說，那些被記得的廣告片段，都成為了台灣人們生命中無法磨滅的快樂痕跡。 「你知道中秋節為什麼要烤肉嗎？」 張哲生頓了一下，問題來得突然，攝影師和我對看了一眼，我們都一臉驚愕。 「以前我們70、80年代，哪有什麼中秋節就要烤肉這樣的事？後來莫名奇妙成為風氣，久了之後也沒人知道到底原因是什麼，知其然不知其所以然。」張哲生笑了幾聲，我們還是丈二金剛，不停摳著腦門，完全不知道這個跟今天要聊的經典廣告片有什麼關係。 那天，張哲生頂著台北夏日的梅雨前來受訪，整個人被雨澆得濕漉漉的，加上約訪時間是早晨，通勤人潮耽擱了他，他一臉抱歉進門，能夠感受到高速運轉社會的匆促讓他不太舒服。但「懷舊達人」的名號不是叫假的，短短3分鐘後一聊起經典廣告，臉上已滿是笑容，「你們願意談經典廣告、台灣過去的文化景觀，這件事真的很棒，很謝謝你們！」 出生於1972年的張哲生，經歷過70、80、90年代，張哲生說他的童年，電視開始在台灣普及，他是個電視兒童，除了卡通、戲劇節目內容外，各種廣告也無形間都熟記下來。 「懷舊達人」張哲生，他說自己年少時是電視兒童，除了戲劇、卡通節目的內容，廣告片也記住了不少，後來的人生也與經典廣告為伍，這些時光碎片在他人生中佔了很大一部分。（中央社記者謝佳璋攝） 張哲生說，廣告在台灣電視史中的地位很邊緣，常常被忽略，所以他現在很努力地收集，希望能把廣告存在的痕跡為台灣社會儲存下來。「台視1962年開播，當時的電視廣告很多都還是一張靜態圖片，穿插在節目要開始之前，靠電視台現場配音，主控台有人拿著寫有字幕的賽璐璐片人工抽換，電視廣告就是從這種型態開始發展。」 若是現在問人們，記不記得有哪些經典廣告，「一定很多人只能哼出廣告歌曲，或是背誦片段的廣告台詞，是誰演的、賣的是什麼，大多都忘了。」張哲生說，廣告特別之處就在這裡，人們都記得廣告內容，但是其他那些人們以為應會被記下的部分，反而都是配角。 張哲生的個人網站...

1967 春假的約會（蕭家訓繪於2017年3月22日） 2017年8月，住在加拿大多倫多的網友蕭家訓先生和蕭張敏華女士伉儷，傳給我他們在台北市天母公園拍攝的兩組跨越半世紀之合照。 1967 vs 2017 跨越五十年 最美的回憶 最佳的寫照 我在專頁分享後，熱心的網友陳怡斌先生傳訊息給我，表示他有一輛和50年前照片裡同款式的本田小狼（1965年生產的 Honda Super Cub C102），可以借他們拍照，不過那時候蕭先生伉儷已經在多倫多，要兩年後才會再回到台北。 上週六（3月23日）深夜，陳先生告訴我，蕭先生伉儷人在台北了，而且他們已經聯絡好，將在3月26日（因為氣象預報說這天的天氣會轉晴）到天母公園和老照片裡同款式的機車合影，我聽了很感動，並表示會前往天母公園幫他們拍照。 星期二（3月26日）中午，我依約來到天母公園，剛好在大門見到騎著車齡54歲本田小狼抵達的陳先生，於是，他牽著車和我一起步向下方的溜冰場，到了溜冰場便看見蕭先生伉儷已經在大樹下等我們了。 雖然這是我們大夥兒頭一回碰面，但感覺非常熟悉，就像是多年不見的好友似的。 在一陣寒暄後，我們馬上進行拍攝作業。 幸好天公作美，照片拍出來的效果很好，今昔對照於焉順利完成！ 《重現天母公園溜冰場旁的美麗回憶 1967 vs 2019》 上圖攝於1967年春。蕭先生說，他和老婆是在1965年認識，當時他17歲，老婆16歲；兩年後（1967年），19歲和18歲的他們騎車到天母公園約會，在溜冰場旁請路人幫忙拍了這張照片；六年後（1973年）他們結婚，下個月的今天（2019年4月26）就是46週年的結婚紀念日了。下圖由張哲生於2019年3月26日中午在同地拍攝。 除了這組「溜冰場旁的本田小狼」今昔對照，那天蕭先生和蕭太太還爬上了52年前一起入鏡的白駱駝，完成了第二組跨越半世紀的今昔對照！ 《我倆在天母公園騎著白駱駝 1967 vs 2019》 左圖攝於1967年，右圖由張哲生於2019年3月26日在同地拍攝。 當時，我看著手機裡的老照片，指引他們做出和1967年一樣的姿勢；我見到蕭太太先攙扶蕭先生爬上白駱駝，讓他坐穩後，自己再緩緩攀登，同時一直關心著先生的安全。 老實講，我捏了一把冷汗，顧不得...

哲生原力 累積的力量 張哲生 從「懷舊卡通達人」到史料分享，啓動超時空的相遇 對e世代的人來說，張哲生這個名字幾乎與「懷舊」畫上等號，但他的興趣不侷限於過去，積極求新的他始終站在網路科技發展的浪頭上。 中華路今昔對照。（照片提供：張哲生） 2018-12-26 微笑季刊：2018 好物款款行Ⅲ 撰文：包子逸 攝影：張界聰 《IQ超人》，張哲生小學時期的作品 長12cmx寬9cm x厚1.5cm 只有自己畫的，才是真正獨一無二的收藏 二十世紀末，網路的野火竄起，身為台灣架設多媒體網站的第一批人，張哲生從分享個人收藏的《科學小飛俠》內容出發，守備範圍持續擴大，最後變成眾所皆知的「懷舊卡通達人」，光是在網上分享的懷舊卡通曲便超過百首。 張哲生認為自然而然的感動，就會願意分享。 幾十年過去，數位世界幾番動盪，昔日熱鬧的眾多線上平台牆倒樓塌，張哲生卻未曾離去，懷舊的觸角更遼闊，追蹤他的觀眾已不可計數。此時，臉書與YouTube的崛起讓多媒體的分享易如反掌，張哲生近年致力分享台灣本土早年影像，以大規模「古今對照」攝影、主題性的剪輯短片讓網友看見時代變遷，使得懷舊不再只是在圖書館翻閱塵封舊檔、嚴肅而充滿隔閡的苦差事。 1900年台北西門。（照片提供：張哲生） 已於1992年拆除的中華商場。（攝影：羅旭光） 《科學小飛俠》收藏只是冰山一角，從小念舊的他，舉凡票根、遊戲卡匣等歲月遺痕皆交給老鐵盒封存，盒面還貼上自製的「勿丟」封條，就怕媽媽失手當垃圾拋棄。不過，成長過程中，保存最好的或許不是那些細瑣的玩具與紙屑，一直沒有丟棄的，恐怕是難得的赤子之心。 因為喜歡廣東歌裡文雅的用字，張哲生國中就大量聽廣東歌，學說粵語；喜歡繪圖，便自己畫漫畫，從小學一路畫到大學──喜歡了便義無反顧、學習當玩耍的心性，也表現在各方面，他無論是收藏或玩3C都相當起勁，很少半途而廢，由此看來，張哲生這個名號撐起的網路懷舊世界能夠歷久彌新，並不讓人意外。 張哲生的懷舊收藏 張哲生結合異形與蝙蝠俠的幻想漫畫。 對他來說，網路讓懷舊愛好者不只是「孤獨的收藏者」，而是可以找到同好，甚至傳播文化的眾人之事。也許天生就有現代網民的分享熱忱，小學擔任學藝股長的他，曾和同學共同發行報紙，購買畫本繪製連環漫畫全班傳閱，在網路時代尚未來臨...

我小時候的娛樂並不如今日多元，看卡通和打電動是童年時的兩大樂事；八○年代，來自日本的卡通影片和電動玩具，佔據了我生活休閒的大部分時間。 雖然我早已忘了大部分卡通的結局，但一首首的卡通主題曲依舊能夠琅琅上口；「飛呀！飛呀！小飛俠！在那天空邊緣拼命地飛翔…」、「有一個女孩叫甜甜，從小生長在孤兒院…」、「我們是正義的一方，要和惡勢力來對抗…」。 這些歌詞與旋律就像是小叮噹的時光機，總能讓我在哼哼唱唱時，瞬間跳躍到小時候的時空，快樂地重溫那美好的年代，也難怪它們會被稱作「懷舊卡通」。 長大之後，因緣際會下，我在網路上成了「懷舊卡通」的傳承者，帶領著和我擁有一樣童年記憶的朋友們，徜徉在上百部卡通的主題曲與文字介紹裡。 我喜歡懷舊，也樂於陪大家一起懷舊，因為我認為「懷舊」可以幫助我們將記憶中的積極情緒儲存起來，進而有意識地反覆回味它們，甚至能夠在日常生活裡用來讓心情變好；換言之，這些對往日時光的強烈感受，能讓我們以更正面的心態面對未來。 除了卡通影片，另一個伴我度過童年美好歲月的夥伴，就是電動玩具了。 不同於看卡通的被動接收資訊，打電動時的主動出擊與隨機應變，帶給了我更加強烈的娛樂效果！ 八○年代問世的任天堂「Game & Watch」系列掌上型電動玩具，是我最早接觸的電玩，那時候的小學生，要是帶了一台掌上型電玩到學校，保證會引來周圍眾多羨慕的眼光，拉風至極！ 我記得我擁有過海底尋寶的「大章魚」、駕船接人的「跳傘」、忙著滅火的「加油站」，以及不停跳躍躲酒桶拿鑰匙救公主的「大金剛」，可惜這些令我回味無窮的電玩早已不知去處。 另外，宏碁在一九八二年推出的「小教授二號」則是我的第一台電腦，不過它主要還是被我用來打電動。小教授二號的作業系統是中文培基（BASIC），使用錄音帶輸入資料，採十六進位。 當年我都會和妹妹搭乘公車（我記得是0西）到台北市南昌路的「正大實業」買遊戲卡帶，我記得一盒遊戲卡帶要價一百五十元，A、B面是一樣的遊戲（若磁帶受損，還有另一面備用）；橫向捲軸飛行射擊遊戲「戰略大作戰」和爬樓梯挖洞埋人奪寶的「超級運動員」是我最迷的兩款遊戲，我甚至還記得有個麻將遊戲的長度是7C。 後來，一九八三年問世的任天堂紅白機（Famicom），則是將我的打電動生涯推向了另一個高峰！ 不同於小教授電腦的遊戲需要等候卡帶資訊的讀...

1968年，為了配合人力三輪客車全面禁止於台北市區內行駛之政策，市府進行台北市收購營業三輪車工作，數百名三輪車工友騎著車子，先到北市五常街繳車後，再到北平路市警局交通科辦理領款手續。繳車的三輪車工友，每輛車子可以領到收購費6000元，自行轉業補助費2000元，救濟金4000元，共計新台幣12000元，但若由政府輔導就業者，每輛車只可領6000元收購費。（註：1968年，我國行政院發佈《基本工資暫行辦法》，將基本工資（月工資）定為600元，是台灣首次以法規命令規定全國性的最低工資。） 這張照片拍攝於1967年，畫面中的三輪車正往西行駛於台北市許昌街，左邊路口為館前路，往北望，可以見到台北車站。日治時期（1908年10月）在台北車站對面有間規模不小的「臺灣鐵道飯店」落成，位於今忠孝西路、館前路、許昌街、南陽街所圍之街區內，二戰時（1945年5月31日）臺灣鐵道飯店遭到美軍空襲而損毀，戰後曾小規模修建復業，改稱「臺灣鐵路飯店」。不過在當時，今新光摩天大樓所在之處卻變成空地荒廢下來，結果該地違章林立、攤販聚集，由於這些店面屬於違建，因此在1965年9月遭到強制拆除，於是成了一大塊空地，後來暫時成為了停車場，也就是這張老照片裡的景況。 台灣光復之初，一切都彷彿是在廢墟中重建，因此，民生疾苦的情況是必然的，為生計奔波幾乎是每個人的生活主題。當時，三輪車與牛車是台灣最普遍的交通工具，在沒有機械動力的情況下，完全靠車夫一腳一踏的勞力以縮短空間上的距離，生計之艱難在汗滴之間記在大地之上。 一位音樂人多年後回想起父親與三輪車時說：「有一天夜裡，我聽見了父親踩著三輪車的聲音。以前的我，總刻意地與父親、與三輪車保持距離，就怕它們的殘破，傷了我的少年輕狂；但是，我沒有想到，從前自己刻意保持距離的父親與三輪車，就這樣一步一步地為我騎出了夢想。」

台北市西門國小校歌 （1980年9月發表） 詞：鄭美俐校長 曲：余淑端老師 西門 台北市的門戶 西門 台北市的精華 歷史悠久 校譽顯揚 設備充實 環境優良 我在這裡學習 我在這裡成長 在歡笑中 不斷茁壯 五育平衡發展 個個活潑健康 這是我們學習的好地方

我深深覺得，找出老照片裡的地點，親臨現場拍照，與從前的畫面作個比較，是一件很有意義的事。 到目前為止，我已經製作了超過300張的「超時空影像」，在這裡先分享30張如下，若有興趣看更多的話，可以前往我的臉書專頁上的「 哲生的超時空影像之旅 」相簿。 國慶日的總統府前 1968 vs 2014 艋舺龍山寺的鯉魚池 1972 vs 2013 台北行天宮大殿側拍 1968 vs 2014

1977年10月6日《中國時報》第四版刊登的「國泰百貨公司」開幕廣告： 1977年10月6日上午10時，由國泰集團設立的國泰百貨公司正式開幕，開幕典禮由國泰集團創辦人之一的蔡萬霖（1924-2004）揭幕、基隆顏家的顏欽賢（1902-1988）剪綵，現場還請來百人大樂隊演奏，聲勢浩大。 國泰百貨公司在行銷上強調「不以打折為噱頭，不打折比打折便宜」，並以「新的風格、新的氣派、新的服務、新的滿足」為經營宗旨，力求不斷推出各式新穎服飾百貨，來滿足消費者的需求。

生生皮鞋原創業於上海浙江路，東主為徐一壽、徐一祥、徐一發三兄弟，主業為上海帽店，有名於時。 台灣光復後，徐一祥與徐一發奉兄命來台開拓巿場，在台成立上海鞋帽商店分店，但台灣氣候炎熱，帽子滯銷，原為配角的皮鞋反成主流。 1951年5月6日，台北市北門附近的「上海帽店」擴充二樓商場所開設的「生生皮鞋廠」正式開幕。當天刊登在《台灣新生報》頭版的開幕廣告： 生生皮鞋開在昔日的北門平交道南側樓房中的一間，非常講究店頭布置、招牌設計和廣告宣傳，二層樓高的巨型皮鞋裝置，令人印象深刻。 1962年，從中華商場忠段二樓看見北門與生生皮鞋。