懷念孫大偉

大偉離開整整十年了,這個星期日(12月6日)是他的70歲冥誕,我想透過一張喜帖和兩個廣告來懷念他。

1984年1月21日,孫大偉和輔大同學袁自玉結婚,當時他用一張生動的照片搭配一段簡單扼要的文字作為喜帖,並以兩人姓名交織而成的「你儂我儂」來署名,充分表現了自由、希望與生活情趣。

而在民生報服務的大偉同學陸正鋒,看到喜帖後大受感動,便以「驚喜中的情趣」為題,於當年1月16日的《民生報》第四版刊出了這張喜帖,為尚未在廣告圈嶄露頭角的孫大偉,公開地留下一個媲美他日後廣告作品的創作紀錄。

大偉在閱報時一直有剪報的習慣,他會把自己覺得日後可能會用到的新聞/廣告/趣聞等圖文剪下來保存,早年沒有網路的時候,這類資料收集不易,他甚至會把整本《讀者文摘》拆解開來,分門別類地彙整;日後在發想創意時,這些剪報便成了他發想創意的寶庫。

1985年8月12日,發生日航大阪空難,新聞提到救難人員在罹難者河口博次先生身上發現了一頁承載著扭曲字體的筆記,當河口君體認人生即將抵達終點時,他並沒有怪罪老天不公,而是以感激的心向家人謝別。

大偉剪下了這則令他感動莫名的報導。

大偉曾告訴我們:「新聞被我剪了下來,並不是想到可能有天會用得著,而是捨不得就此丟棄。」

1993年,大偉接到保德信的廣告委託時,想起了空難中的那張紙條,於是不煽情地將之用在廣告之中,並且獲得當年第15屆時報金像獎的最佳雜誌廣告獎和讀者文摘的國際獎。

 
評審吳念真:「空難遺書的設計除了讓人有如閱讀報導般的興味外,更足以使人低迴思考。」

評審詹宏志:「用一個真實事件的感染力來創造保險的訴求,以溫情代替恐怖,在保險廣告中難得一見。」

獲獎後的大偉這樣說:「或許有人要問,這樣會不會替所有人壽業都做了廣告?我想答案是否定的,如果消費者因為這廣告而興起買保險的念頭,那麼保德信也會是他們最先想到的對象。」

講個當年製作稿子的花絮,跟著大偉作業的夥伴都知道他對於執行的要求非常細膩,於是在創意時,特地找來一位日文很好的業務,請他以日文寫下「智子,請好好照顧我們的孩子」,不過這位業務試寫了幾款都覺得不夠好,於是請其他同仁協助搖晃他所坐的椅子,試圖營造出「迫在眉睫」的氛圍,費了一番工夫總算完成了出現在廣告裡的紙條。

1992年,大偉為來自香港的客戶超群喜餅製作電視廣告;他用了當時開放兩岸探親的社會氛圍,成功地吸引消費者的目光,並在那年的數個廣告大獎,得到肯定。

這部廣告採用1974年經典英文歌曲《You Are So Beautiful》來闡述不同年齡、不同背景夫妻;一個老先生看著舊照片後,跳到新婚夫妻的忐忑和雀躍,藍領先生摸了一下大著肚子的太太跟同儕展現的喜悅,小夫妻同心推著摩托車的共苦,最後來到一個寫著簡體中文「顧甸」的火車站,月台上掛著「向雷鋒同志學習」的紅布條,呈現臺灣解嚴後,許多老兵返鄉尋根的情景,分離近半世紀的夫妻再見面時已白髮蒼蒼,畫面將久別重逢的情緒,表達得恰到好處。

特別一提,由於當時對岸尚未開放外國進入取景拍攝,加上經費有限,於是廣告公司便參考大陸東北黑龍江省齊齊哈爾的小火車站「顧甸」,改造了七堵車站的月台來拍攝。那時候,廣告公司決定全用素人來演出,讓畫面更顯真誠,而其中一個男生是日後成為知名廣告導演的李幼喬,你認出來了嗎?


懷念 孫大偉
1951.12.6 - 2010.11.7

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