做出「易得獎」數位廣告的秘訣

昨天下午出席在誠品信義六樓舉行的微軟數位廣告大中華區「創意大師講堂（2009 Get the Lions Creative Forum）」。主辦單位請到了好幾位國際級的數位廣告大師，傳授大家「擒獅」的秘訣；「獅」指的是坎城網路廣告金獅獎，也就是現今數位廣告界的最高榮譽。



因為還要回公司處理事情，所以我並沒有待到最後，在 Tea Break 的時候便離開了。我有幸聽到的講師有下列三位：

伊藤直樹 (Naoki Ito)
東京 GT 創意總監（來自東京）

Sam Ball
Lean Mean Fighting Machine 共同創辦人（來自倫敦）

稻本零 (Rei Inamoto)
AKQA 共同創意長（來自舊金山）

綜合三位大師的講演內容，我整理出十點有利於做出「易得獎」數位廣告的秘訣（法則）：

1. 文字不要太多。文案盡量少於10個字，最好用影像就能表達一切。

2. 要有新聞價值。有新聞價值的廣告可以幫客戶省下不少宣傳經費。

3. 製作廣告前必須先完成影片的腳本。切忌邊做邊想，沒有充分的準備是做不出好的廣告。

4. 不可強迫推銷。要讓顧客心甘情願、開心地接受你的訴求，這樣的廣告效果才能長久。

5. 不要做飛機稿。所謂的「飛機稿（Scam Ad）」是指廣告公司參加各種國內外的行業獎項競賽，在非客戶買單的情況下，為了迎合獲得獎項聲譽及得到評委的認同，在廣告公司內部自行創作和製作的廣告。會以「飛機」為名，是因為這類稿子可以帶來快感。

6. 不要欺騙。可以用虛幻超現實的手法去行銷產品，但不可藉此傳達出虛偽不實的產品特性，而讓消費者信以為真、受騙上當。

7. 不要以得獎為前提去創作。應該以消費者與客戶的需求為最優先之考量。

8. 不要試著去製造病毒（感染式廣告）。好的廣告自然會像病毒般迅速散播，無須刻意為之。

9. 不要模仿成功者。要試著從不被人注意的地方去發掘好的點子。

10. 要樂在其中。快樂地工作才能做出讓人快樂的作品，能讓人快樂的作品就是好作品。

最後引用 AKQA 的工作哲學與各位共勉之：

The future inspires us. We work to inspire.

未來啟迪我們，我們啟迪未來。