「牛肉在哪裡」源自1984年的溫娣漢堡 Wendy's 廣告
面對候選人的政見或政府提出的政策，人民及媒體都會質問：「牛肉在哪裡？」，這句話裡的「牛肉」指的是好處、優惠，或實質利益。但為什麼是「牛肉」而不是其他動物的肉呢？這其中究竟有什麼典故呢？
這句話其實是來自「溫娣漢堡（Wendy's）」在1984年播出的一支電視廣告影片。影片裡，三位老婦人在櫃檯前點了一份牛肉漢堡，送上來的漢堡麵包又大又厚，但牛肉卻小得可憐，視力不佳的老婦人因為看不見尺寸微小的牛肉，便不斷喊著：「Where's the beef?（牛肉在哪裡？）」
接著出現旁白道：如果這三位老太太去「溫娣」吃午餐，就不會發生這樣的事情。
溫娣漢堡的訴求點來自於當時美國農業部的一項調查結果－－溫娣漢堡的牛肉餡比麥當勞的要多出零點幾盎司，而且是現烤而非微波的。
該廣告利用人物誇張的表情和動作，辛辣地諷刺「麥當勞叔叔」短斤少兩，引起消費者強烈的迴響，並大大地提高了溫娣漢堡的知名度與美譽度，還榮獲了 Clio 廣告大獎。
1984年，當時致力爭取民主黨總統候選人提名資格的前副總統孟岱爾（Walter Mondale），便引用「溫娣漢堡」這句廣告詞，來質疑黨內對手哈特（Gary Hart）提出的政見缺乏實質內容。此後，這句話便已成了政治圈的慣用語，就連中文也常用「牛肉」一詞來當做政見或政策的實質效益。
同場加映：溫娣漢堡桌墊
1988年，藍心湄代言的「溫娣漢堡」廣告：
這是台灣在1988年夏天播出的「溫娣漢堡」廣告影片，藍心湄在片中扮演溫娣姊姊並演唱廣告歌曲，主打產品為「溫娣隨你罐」，罐子售價35元，再加20元就可以灌滿920c.c.的可樂。
Wendy's 是美國第二大的漢堡快餐連鎖店，由美國人戴夫湯瑪斯（Dave Thomas）在1969年於美國俄亥俄州創立，店名來自他的次女 Melinda Lou Thomas 的乳名 Wendy。1985年，吉盛食品股份有限公司引進 Wendy's，以「溫娣漢堡」之名出現在台灣市場；後來，溫娣漢堡因不敵麥當勞、肯德基等同業競爭，於1999年底，位於台北市仁愛圓環的最後一家分店歇業後，正式撤出台灣市場。
這句話其實是來自「溫娣漢堡（Wendy's）」在1984年播出的一支電視廣告影片。影片裡，三位老婦人在櫃檯前點了一份牛肉漢堡，送上來的漢堡麵包又大又厚，但牛肉卻小得可憐，視力不佳的老婦人因為看不見尺寸微小的牛肉，便不斷喊著：「Where's the beef?（牛肉在哪裡？）」接著出現旁白道：如果這三位老太太去「溫娣」吃午餐，就不會發生這樣的事情。
溫娣漢堡的訴求點來自於當時美國農業部的一項調查結果－－溫娣漢堡的牛肉餡比麥當勞的要多出零點幾盎司，而且是現烤而非微波的。
該廣告利用人物誇張的表情和動作，辛辣地諷刺「麥當勞叔叔」短斤少兩，引起消費者強烈的迴響，並大大地提高了溫娣漢堡的知名度與美譽度，還榮獲了 Clio 廣告大獎。
1984年，當時致力爭取民主黨總統候選人提名資格的前副總統孟岱爾（Walter Mondale），便引用「溫娣漢堡」這句廣告詞，來質疑黨內對手哈特（Gary Hart）提出的政見缺乏實質內容。此後，這句話便已成了政治圈的慣用語，就連中文也常用「牛肉」一詞來當做政見或政策的實質效益。
同場加映：溫娣漢堡桌墊
1988年，藍心湄代言的「溫娣漢堡」廣告：
這是台灣在1988年夏天播出的「溫娣漢堡」廣告影片，藍心湄在片中扮演溫娣姊姊並演唱廣告歌曲，主打產品為「溫娣隨你罐」，罐子售價35元，再加20元就可以灌滿920c.c.的可樂。
Wendy's 是美國第二大的漢堡快餐連鎖店，由美國人戴夫湯瑪斯（Dave Thomas）在1969年於美國俄亥俄州創立，店名來自他的次女 Melinda Lou Thomas 的乳名 Wendy。1985年，吉盛食品股份有限公司引進 Wendy's，以「溫娣漢堡」之名出現在台灣市場；後來，溫娣漢堡因不敵麥當勞、肯德基等同業競爭，於1999年底，位於台北市仁愛圓環的最後一家分店歇業後，正式撤出台灣市場。
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